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內容簡介
隨著市場經濟體系的完善，市場營銷學愈亦顯現出其重要性。針對市場實際探索，市場營銷理論及策略對促進市場主體的成長發育、推動市場體系的規範與活躍，具有不可低估的作用。本書以理論為基礎，實踐為平台，創新為驅動，開展市場營銷學理論與實踐研究，對推動社會經濟發展具有和促進作用，同時對提升教育教學質量和人才培養品質也有重大的意義。
目錄
營銷策略專題
３大數據時代中小企業經營思維研究楊小川　劉軍榮
１０國有商業銀行之間貸款定價模式效率差異化比較分析高文香　張同建
１７國有商業銀行貸款產品定價模式實證性研究任文舉　熊　豔　張同建
２２價值共創視角下零售企業產品服務融合創新模式———以宜家集團為例　匡　敏　曲玲玲
３１警惕企業陷入「教育營銷」誤區楊小川
３６企業如何運用公益營銷策略楊小川
４１三精制藥公司廣告營銷模式困局與對策分析鄧　健　李　娜
５０水井坊樂山市場營銷策劃王　嫻
５６小米手機營銷策略分析與發展建議鄧　健　鄭傳勇
６２中國建設銀行差異化營銷戰略實證研究張豔莉　左　莉　劉　濤　張同建
７１中國農業銀行差異化營銷戰略實證研究蘇　虹　劉　濤　張同建
８１中小企業如何運用博客營銷楊小川
８６中小企業應謹慎實施客戶關係管理楊小川
９１中國旅遊企業電子商務成長性測度體系研究鄧　健　張同建
９９中小企業外貿電子商務的應用研究胡亞會　餘　麗

品牌營銷專題
１０７從旅遊視角看郭沫若文化資源品牌設計與塑造楊小川
１１２打造四川歷史文化名人品牌群———以「沫若」品牌為例　任文舉　周彥杉
１１５「非遺」老字號餐飲企業經營思維研究楊小川
１２０郭沫若品牌開發現狀及對策研究任文舉　謝　暉
１２５黑竹溝旅遊形象策劃鄧　健　惹幾爾布
１３０基於歷史文化名人的品牌形象識別設計研究———以歷史文化名人郭沫若為例　任文舉　張仁萍
１３６基於名人文化資源品牌化的旅遊營銷模式研究———以郭沫若文化為例　楊小川
１４１基於商業企業視角的卷菸品牌形象傳播通路研究任文舉　周彥杉　於素君
１４８沫若文化旅遊品牌發展研究王　嫻
１５４企業領導者人格魅力對企業形象塑造的作用鄧　健　夏　麗
１５９淺析體育明星代言高文香
１６４四川中小白酒企業品牌化路徑研究楊小川
１７３文化營銷對旅遊地品牌的塑造高文香
１７９營銷的社會責任與社會責任營銷的構建任文舉

旅遊市場營銷專題
１８９城市感觀形象與旅遊吸引力研究郭美斌
１９５泛珠合作機制下的四川入境旅遊客源市場促銷研究郭美斌　鄧　健
２０２國際旅遊目的地營銷模式創新研究———以樂山市為例　張仁萍
２０６基於城鄉統籌的四川城鄉旅遊互動研究熊　豔　王　嫻
２１４樂山入境旅遊發展對策研究劉　遠
２１９樂山市低碳旅遊開發策略研究楊春麗　馮　採　張同建
２２４論中國世界遺產地旅遊消費者教育問題鄧　健　吴建惠
２３０鄉村旅遊餐飲產品創新開發研究高文香

商品規格

作者：鄧健、郭美斌
出版社：財經錢線文化
出版日期：2018/12/07
ISBN：9789576803031
裝訂方式：平裝
呎吋開本：17*23cm
頁數：242
內文印刷：單色

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